Wie: Da das Thema psychische Gesundheit in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat – insbesondere mit dem Beginn der COVID-19-Pandemie – melden sich Marken und Einzelpersonen mehr denn je zu Wort. Und weil es so viele Stimmen zur psychischen Gesundheit gibt, haben wir uns gefragt: „Was bedeutet es, sich für psychische Gesundheit einzusetzen?“ Diese Kampagne sollte zu direktem Handeln anregen und die unzähligen Möglichkeiten aufzeigen, wie sich jede einzelne Person für die Sache einsetzen kann – wobei auch der ein oder andere überraschende Vorschlag dabei war. Wir setzten mehrere bewährte Taktiken ein, die alle das Erscheinungsbild und die Atmosphäre einer sozialen Bewegung aufgreifen – kräftige, intensive Farben, spezielle Ressourcen und aufrüttelnde Calls-to-Action. Wir entwarfen soziale Botschaften und arbeiteten mit Influencer:innen, um die Relevanz für verschiedene demografische Segmente zu gewährleisten, und betonten dabei die Verantwortung und die Teilhabe jedes einzelnen Menschen. Und wir geben unserem Publikum Werkzeuge an die Hand, mit denen es wirklich etwas bewirken kann: Zugang zu verschiedenen laufenden Gesetzesvorhaben, Ressourcen, mit denen Botschaften an staatliche und nationale Vertreter:innen und Lokalredakteur:innen gesendet werden können, und Plattformen, auf denen man sich als Fürsprecher:in für psychische Gesundheit eintragen kann.