Our Work
Unsere Arbeit
Frasers Hospitality
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Übersicht
Wir stellen vor: Malmaison York! Eine Multichannel-Kampagne zur Wiederbelebung eines historischen Winkels der Stadt
Was: Allison+Partners arbeitete über drei Jahre lang mit Frasers Hospitality und seinen Boutique-Hotelmarken Malmaison und Hotel du Vin zusammen und produzierte im Durchschnitt mehr als 160 Artikel pro Jahr in nationalen, Lifestyle-, Handels- und Influencer-Kanälen. Zusätzlich zu unserer Arbeit als engagiertes Presse- und Influencer-Büro und der Sicherstellung einer kontinuierlichen Berichterstattung für das über 47 Immobilien umfassende britische Portfolio haben wir auch eine integrierte,
auf Storytelling basierende Kampagne zur Einführung eines brandneuen Malmaison-Gebäudes in York implementiert, bei der Earned PR und bezahlte Social-Media-Anzeigen eingesetzt wurden, um der zentralen Neueröffnung im Stadtzentrum Dynamik für die Marke zu verleihen. Indem wir die einzigartige Geschichte der Stadt und die Vergangenheit des Hotelgebäudes selbst veranschaulichten sowie Raum für all die neuen Geschichten schufen, die das erste Malmaison-Gebäude in York noch zu erzählen hat, erzielten wir eine Wirkung, kreierten Spannung und sorgten für Aufsehen, was im stets überladenen Hotelgewerbe besonders wichtig ist.
Wie: Wir konzentrierten uns beim Storytelling auf die zentrale Lage in der Stadt, die Gourmetküche, die unglaubliche Aussicht und die erste Rooftop-Bar im Zentrum von York. Wir erstellten überzeugende Kurzinfos, Pressemitteilungen, FAQs und Medienlisten, um nach der Eröffnung sofort loszulegen zu können, und setzten dieselben Schlüsselelemente für unsere bildgesteuerte, bezahlte Werbekampagne auf Facebook in den Vordergrund. Nach der offiziellen Hoteleröffnung machte das Team engagierte und kontinuierliche Pressearbeit, um das Hotel im Blickfeld der Journalist:innen zu halten und ihnen Presseaufenthalte zu sichern, damit sie das Hotel aus erster Hand erleben konnten. Wir nahmen auch Kontakt mit Influencern vor Ort auf und luden sie dazu ein, ihre eigenen Inhalte mit uns zu kreieren: ob Sehenswürdigkeiten in der Nähe besichtigen oder ein Glas Sekt auf dem Hotel-Rooftop genießen. So war garantiert, dass alle Inhalte authentisch und für ihr jeweiliges Publikum relevant waren, während wir die Bekanntheit des Hotels aufbauten und aufrechterhielten. Im Rahmen unseres integrierten Ansatzes schaltete das Paid-Team gezielte Social-Media-Anzeigen, wobei Posts über die Gastronomie, die Rooftop-Bar und die Eröffnungsangebote dazu beitrugen, den Bekanntheitsgrad bei den Yorker:innen und der Zielgruppe der Marke zu erhöhen. Diese bildbasierten Inhalte mit kurzen und prägnanten Bildunterschriften kamen bei den Facebook-Nutzer:innen sehr gut an und führten zu einem Anstieg der Buchungen, Klicks und Einnahmen.
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Übersicht
Die Ergebnisse – was wir erreicht haben
Was Earned PR betrifft, so sicherte das Team mehr als 70 Berichte über die Eröffnung in den wichtigsten Verbraucher-, Lifestyle-, nationalen und Fachmedien. Durch die bezahlte Social-Media-Anzeigenkampagne waren die Ergebnisse ebenso beeindruckend. Bildgesteuerte Inhalte generierten 85 % der gesamten FB-Likes, die durch Anzeigen erzielt wurden, 1550 % ROAS (Return on Advertising Spend) und und einem Ertrag von 13.378,00 £.
Über 70 Berichterstattungen über die Eröffnung 1550 % Return on Ad Spend
85 % der gesamten FB-Likes, die durch Anzeigen erzielt wurden 13,378 £ Gesamtertrag
Übersicht
Die Ergebnisse – was wir erreicht haben
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