Teil 3 unserer „Sie möchten also das Metaverse betreten?“-Serie
In den ersten beiden Teilen des Allison+Partners-Leitfadens zum Einstieg in das Metaverse haben wir in verständlichen Worten das Metaverse definiert und erklärt und dann darüber gesprochen, welche Geschäftsmöglichkeiten sich im Metaverse bieten und ob der Einstieg in die Metaverse-Entwicklung sinnvoll ist. Heute erklären wir klar verständlich die 10 wichtigsten Metaverse-bezogenen Konzepte, die jede:r verstehen sollte – die Konzepte stehen dabei nicht in einer bestimmten Rangfolge.
1. AR, VR und MR.
Sie „betreten das Metaverse“, indem Sie ein Headset tragen, das entweder die physische und die digitale Welt miteinander kombiniert oder Sie vollständig in eine digitale Welt eintauchen lässt.
- Augmented Reality (AR) setzt mithilfe der Kamera und des Bildschirms Ihres Smartphones oder einer AR-Brille wie der Nreal Light und der ThinkReality A3 von Lenovo digitale Objekte in die reale Welt.
- Virtuelle Realität (VR) dagegen blendet die reale Welt vollständig aus und zeigt Ihnen digitale Welten, indem Sie Brillen oder Headsets aufsetzen, die Ihre Augen und Ohren vollständig in eine Parallelwelt eintauchen lassen.
- Mixed Reality (MR) umfasst sowohl AR als auch VR; MR-Headsets können Augmented- und Virtual-Reality-Funktionen kombinieren.
2. Immersion und Präsenz.
Wenn Sie heute das Internet nutzen, wissen Sie, dass Sie auf einen Bildschirm schauen. Im Gegensatz dazu lässt Sie das Metaverse in eine 3D-Welt eintauchen und gibt Ihnen das Gefühl, dort selbst „präsent“ zu sein. Die Bildschirme in einem VR-Headset sitzen direkt vor Ihren Augen und lassen alles ganz nah und real erscheinen, selbst dann, wenn Sie Ihren Kopf bewegen und auf Ihre Hände blicken. In der VR hat man im Metaverse ein anderes „Gefühl“, als wenn man dieselben Dinge auf einem 2D-Bildschirm sieht.
3. Avatare und digitale Zwillinge.
Wir alle kennen Videospielfiguren wie Super Mario und Prinzessin Peach, aber im Metaverse können Sie selbst die Figur sein – entweder Ihr „digitaler Zwilling“ in 3D oder eine alternative Version namens Avatar, die Sie ganz nach Ihren Wünschen anpassen können. Sie wären gerne ein bisschen größer? Ihr Metaverse-Avatar kann die Welt anders sehen und erleben als Ihr menschlicher Körper.
4. Metaverse-Räume.
Viele Menschen erwarten, dass das Metaverse ein durchgehender Raum ist, der jedes Spiel und jede virtuelle Erfahrung verbindet, wie es in Ready Player One der Fall ist. Aber einige Metaverse-Entwickler versuchen, die Messlatte zumindest für den Anfang niedriger zu legen. Meta sagt mittlerweile, dass es nicht nur ein einziges Metaverse geben wird; zu erwarten sind stattdessen unterschiedliche „Metaverse-Räume“, die zusammenhängen können, dies aber nicht müssen. Satya Nadella von Microsoft stimmt dem zu, und Sonys neueste Metaverse-Pläne trennen „soziale“ von „Live-Netzwerk“-Räumen. Wenn das der Fall ist, könnte das Metaverse durchaus dem zersplitterten Internet von heute ähneln.
5. Interoperabilität.
Der Wechsel von „einem Metaverse“ hin zu „Metaverse-Räumen“ ergibt sich aus der Unsicherheit über die gemeinsame Nutzung von Assets zwischen den Metaverse-Angeboten verschiedener Unternehmen. Beispielsweise weiß niemand, ob Ihr Avatar, Ihre Kleidung und Ihre Währung aus Sonys Metaverse auch in dem von Niantic oder Meta funktionieren. Interoperabilität ist die Lösung, erfordert jedoch, dass sich die Entwickler auf gemeinsame Standards festlegen, anstatt eigene Standards zu erfinden. Im Juni 2022 gaben 37 Unternehmen – darunter viele große Anbieter von AR/VR/MR-Hardware, -Software und -Webstandards – die Gründung des Metaverse Standards Forums bekannt, um die offene Interoperabilität voranzutreiben.
6. Die Creator Economy.
Ganze Metaverse-Welten, -Erlebnisse und -Assets müssen noch aufgebaut werden, und Creators – Menschen mit den Fähigkeiten, realistische 3D-Objekte, Animationen und interaktive Erlebnisse zu erstellen – werden der Schlüssel dazu sein, diese auch zu bevölkern. Beispielsweise muss irgendjemand alle Autos, Heißluftballons, Flugzeuge und Raumschiffe des Metaverse herstellen, und mit der Zeit wird das Erstellen oder Anpassen von Metaverse-Inhalten wahrscheinlich so einfach werden wie das Erstellen von TikTok-Videos heute. Meta bietet bereits Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung an, um die Entwicklung digitaler Assets voranzutreiben, und richtet sich dabei an die geschätzten 50 Millionen Menschen in der aktuellen Creator Economy.
7. Blockchain, Krypto(währungen) und NFTs (oje).
Das heutige Internet ist ein globales Netz aus miteinander verbundenen Computern, die Daten austauschen und es so ermöglichen, dass sich Informationen buchstäblich in Sekundenschnelle überall verbreiten.
- Blockchain nutzt dieses Netz für die verschlüsselte, aber öffentlich sichtbare Übertragungen digitaler Währungen – sogenannte Kryptowährungen oder kurz „Krypto“ –, die von Regierungen ausgegebene Währungen nachahmen, indem sie von Einzelpersonen gehalten und übertragen werden können und in ihrem Wert schwanken.
- Non-Fungible Tokens (NFTs) sind digitale Vermögenswerte, einschließlich Kunst, die Blockchain nutzen, um individuelles Eigentum, Übertragbarkeit und Einzigartigkeit zu garantieren.
8. Metaverse-to-Metaverse-, Metaverse-to-Real-World- und Real-World-to-Metaverse-Commerce.
Unter Verwendung herkömmlicher und digitaler Währungen werden Menschen Transaktionen innerhalb und außerhalb des Metaverse durchführen: wenn innerhalb des Metaverse Waren oder Dienstleistungen aus dem Metaverse gekauft werden, wenn innerhalb des Metaverse Waren oder Dienstleistungen aus der realen Welt gekauft werden, und wenn in der realen Welt Waren oder Dienstleistungen aus dem Metaverse gekauft werden. Mit anderen Worten: Sie werden das Metaverse nutzen, um Pizza oder Kleidung an Ihr echtes Zuhause zu bestellen, genau wie Sie das heute schon mit Smartphone-Apps tun.
9. Metaverse-Momente.
Cathy Hackl nutzt diesen Begriff, um reale, aber flüchtige Vorschauen auf das Metaverse zu beschreiben, während seine Struktur und die darin angebotenen Erlebnisse weiter ausgebaut werden. Ein Beispiel: Das virtuelle Konzert von Lil Nas X aus der Pandemiezeit im Spiel Roblox. Wenn Roblox eine Metaverse-Plattform ist, ist dieses Ereignis – ein professioneller Musiker, der reale Menschen in einem virtuellen Raum unterhält – ein tatsächlicher, weithin dokumentierter Moment, den viele Menschen im Metaverse erlebt haben, auch wenn es keine konventionellen physischen Beweise dafür gibt, dass das Erlebte tatsächlich passiert ist.
10. Vergänglichkeit.
Die Ansicht von Meta, dass Sprache im Metaverse – wie auch gesprochene Worte – vorübergehender Natur ist und nicht öffentlich aufgezeichnet wird, und daher auch nicht wie schriftliche Kommunikation reguliert werden sollte, ist umstritten. Angesichts der Wahrscheinlichkeit des Auftretens virtueller Belästigung und anderer Schäden könnten Benutzer:innen und Regierungen jedoch eine stärkere Moderation der Interaktionen im Metaverse fordern, als dies bei den heutigen Social-Media-Plattformen der Fall ist, und dazu wahrscheinlich neue Moderationsformen wie KI nutzen. Dies wird mit zunehmender Nutzung ein wichtiges Thema werden und definitiv ein Bereich, den man im Auge behalten sollte.
Es gibt noch viele weitere wichtige Metaverse-Konzepte, die besprochen werden sollten, und auch zu den oben genannten Konzepten gibt es noch mehr zu sagen. In unseren nächsten Beiträgen werden Expert:innen aus den Teams von Allison+Partners große Metaverse-Themen detaillierter besprechen.
Jeremy Horwitz ist Content-Leiter für die Technologiegruppe bei Allison+Partners und kann auf drei Jahrzehnte Erfahrung als Journalist und Unternehmer zurückgreifen, wenn er Markenpositionierung, Medienbeziehungen und Beratung zur Inhaltsentwicklung anbietet. Er ist auf Kommunikation für die Bereiche Unterhaltungselektronik, Halbleiter, Spiele und B2B spezialisiert und verfügt außerdem über fundierte Kenntnisse in verschiedenen Bereichen, die vom Recht an geistigem Eigentum bis hin zu populärer Unterhaltung, internationaler Gastronomie und Luxus-Gastgewerbe reichen.
