Our Work
Unsere Arbeit
Kimpton Global Creator Collective
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Kimpton stellt das Stay Human Creator Collective vor
Was: In der festen Überzeugung, dass ein herzlicher, menschlicher Ansatz Reisende zusammenbringt, geht Kimpton, Teil des Luxus- und Lifestyle-Portfolios von IHG Hotels & Resorts, mit seinem „Stay Human“-Mantra einen Schritt weiter, indem man das traditionelle Stereotyp der Reise-Influencer:innen auf den Kopf stellt. In seiner ersten internationalen Markenkampagne brachte Kimpton das allererste Stay Human Creator Collective zusammen, eine vielfältige Gruppe von Creators aus der ganzen Welt, um gemeinsam darüber nachzudenken,
wie die Reisebranche Inhalte erstellen kann, die die Bedürfnisse der Reisenden von heute besser widerspiegeln. Kimpton stellte außerdem buchbare Stay-Human-Reiseerlebnisse vor, die vielfältige Reisepräferenzen besser widerspiegeln, und führte in jedem teilnehmenden Hotel erstmals einen exklusiven „Stay Human Concierge“ ein, der Gästen dabei hilft, das perfekte, maßgeschneiderte Paket für ihren Aufenthalt zusammenzustellen.
Wie: Diese Kampagne wurde in Reaktion auf eine weltweite Verbraucherumfrage ins Leben gerufen, die eine große Diskrepanz zwischen aktuellen reisebezogenen Social-Media-Inhalten und den wahren Wünschen der Verbraucher:innen aufdeckte. Tatsächlich ergab die Umfrage, dass sich 85 % der Reisenden integrativere Markeninhalte in den sozialen Medien wünschen und 84 % der Meinung sind, dass Reisemarken mehr tun könnten, um eine vielfältigere Gruppe von Reise-Creators zu unterstützen. In Reaktion auf die Umfrage und basierend auf Beiträgen des Stay Human Creator Collectives entwickelte Kimpton eine branchenführende Verpflichtung zur Transformation von Reiseinhalten. Kimpton verspricht dabei, dass mindestens 75 % der Creators der Marke unterschiedliche ethnische Hintergründe und Zugehörigkeiten haben, unterschiedlichen Religionen angehören, unterschiedliche Sprachen sprechen, unterschiedliche Größen sowie ein unterschiedliches Alter und/oder eine Behinderung haben; dass man aktuelle Lücken bei Reiseinhalten in sozialen Medien schließen wird; dass die vielfältigen Perspektiven des Creator Collective kontinuierlich einbezogen werden und dass das traditionelle, von der Marke herausgegebene „Creator Content Briefing“ entsorgt wird.
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Die Ergebnisse – was wir erreicht haben
Die Kampagne erregte in allen Zielmärkten große Aufmerksamkeit in den Medien und sozialen Netzwerken. Auch förderten die Creators durch ihre Beiträge den Austausch und das Engagement in den sozialen Netzwerken. Insgesamt brachte die Kampagne Folgendes ein:
- 2,1 Mrd. globale Medienimpressionen
- Über 700.000 organische Influencerimpressionen mit überdurchschnittlich hohen Engagement-Raten für alle Inhalte
2,1 Mrd. globale Medienimpressionen
Über 700.000 Influencerimpressionen
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